當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷(xiāo)欄目--->市場(chǎng)縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 權(quán)威統(tǒng)計(jì)：減肥產(chǎn)品廣告曲美坐上首把交椅 作者：佚名 日期：2001-11-19 字體：[大] [中] [小]

由北京經(jīng)略智成信息咨詢公司與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)調(diào)查總隊(duì)主辦的中國(guó)電視廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，在２００１年１～６月對(duì)全國(guó)３４個(gè)大中城市的１５８家電視頻道（從中央臺(tái)、省衛(wèi)視臺(tái)、省臺(tái)到市臺(tái)和主要省市有線臺(tái)）進(jìn)行了廣告播出狀況監(jiān)測(cè)。監(jiān)測(cè)時(shí)間為每天１８：００～０：３０。

　�。薄�６月：減肥品

　　投入廣告費(fèi)１．８９億元

　　監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：２００１年上半年，全國(guó)減肥產(chǎn)品行業(yè)的企業(yè)在１３４家電視頻道上共投放了８２個(gè)品牌。共計(jì)６月播出３３８２２次，廣告總時(shí)長(zhǎng)達(dá)５８３５６８秒，相當(dāng)于連續(xù)播放了近２４０集電視連續(xù)劇。估計(jì)這些企業(yè)為此至少投入廣告費(fèi)用約１
．８９億元。

　　監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，６月，在眾多的減肥產(chǎn)品廣告中，曲美減肥（太極集團(tuán)(新聞,行情)）（７６４５萬(wàn)元）、大印象減肥茶（２５１７萬(wàn)元）和康爾壽減肥茶（１３７６萬(wàn)元）的廣告費(fèi)用投入最多，分別占同類(lèi)廣告費(fèi)用的４０％、１３％和７％。不僅如此，大印象減肥茶的廣告投放時(shí)長(zhǎng)是最長(zhǎng)的品牌，康爾壽減肥茶是廣告投播頻次最多的品牌，而廣告投放范圍最廣的當(dāng)數(shù)曲美減肥膠囊。

　　京滬地區(qū)為投放重點(diǎn)

　　中央１臺(tái)備受青睞

　�。玻埃埃蹦晟习肽�，減肥產(chǎn)品廣告投放的重點(diǎn)地區(qū)當(dāng)數(shù)北京、上海兩地。北京地區(qū)（包括中央臺(tái)）在２００１年上半年的減肥產(chǎn)品廣告收入達(dá)到９５３９萬(wàn)元，上海地區(qū)的減肥產(chǎn)品廣告投入也高達(dá)３３４５萬(wàn)元。中央１臺(tái)（６２７１萬(wàn)元）是２００１年上半年減肥產(chǎn)品電視廣告收入最多的電視頻道，曲美減肥、大印象減肥茶、天獅減肥茶、安必信運(yùn)動(dòng)機(jī)都將廣告投放在此。而上海東方電視臺(tái)２０頻道（１４０６萬(wàn)元，２４８１次）和上海東方電視臺(tái)３３頻道（１３５２萬(wàn)元，３１８９次）是減肥產(chǎn)品廣告播出次數(shù)最多的電視頻道。更嬌麗減肥茶、瑞德夢(mèng)降脂減肥茶和大印象減肥茶紛紛在此登場(chǎng)。

　　曲美減肥：

　　廣告投入第一

　�。薄�６月，曲美減肥在全國(guó)３２個(gè)城市的７１個(gè)頻道投放了廣告。廣告總費(fèi)用約７６４５萬(wàn)元，占同類(lèi)產(chǎn)品廣告總投入的４０．４３％。投放廣告５３９９次，時(shí)長(zhǎng)５０５７７秒。投放范圍之廣，力度之強(qiáng)，真是令人咋舌。

　　在廣告投放的眾多城市之中，北京是其廣告費(fèi)用投放最多的城市，投放費(fèi)用近６６７２萬(wàn)元，播出廣告１３４５次，時(shí)長(zhǎng)１４４４６秒。中央臺(tái)是其主攻對(duì)象，中央臺(tái)８套節(jié)目（除５套和６套）幾乎全被囊括，其中，中央１臺(tái)（７１７次，近６０００萬(wàn)元）廣告投放最多，其次是中央２臺(tái)，播出廣告２９３次，花費(fèi)約４００多萬(wàn)元。同時(shí)，它在北京地方臺(tái)也投放了廣告，主要投在北京衛(wèi)視、北京有線１臺(tái)和２臺(tái)，合計(jì)廣告費(fèi)約２００多萬(wàn)元，３個(gè)電視臺(tái)的廣告播出次數(shù)均在７０次左右。

　　它投放的地方城市要數(shù)成都（３７４萬(wàn)元、１２１０７秒、１６４６次）廣告最多。另外，海口（１２６次）、南昌（２４７次）、南京（１２８次）、天津（１７５次）和武漢（２０１次）等１０個(gè)城市播出頻次均達(dá)百次，廣告估計(jì)費(fèi)用約在３０～７０萬(wàn)元之間。

　　它在晚間各個(gè)時(shí)段都有其廣告的播放，１８：３０～２３：５９是其廣告較集中時(shí)段，１９：３０～１９：５９時(shí)間段是廣告投入的高峰期，次數(shù)最多達(dá)１２５８次，時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)達(dá)９７６１秒。廣告版本以５秒為主，播出３１７１次；１５秒版本位居第二，達(dá)１９３１次；３０秒的版本也達(dá)２１０次；除３５秒和４０秒的版本外，其他版本都有播出。

　　大印象：

　　認(rèn)準(zhǔn)京滬

　　１～６月，大印象減肥茶在全國(guó)１７個(gè)城市２８?jìng)�(gè)頻道投放廣告。廣告總費(fèi)用約２５１７萬(wàn)元，占同類(lèi)產(chǎn)品廣告總投入的１３．３１％。投放廣告５１５７次，時(shí)長(zhǎng)６３６３４秒。北京地區(qū)的費(fèi)用投入位于首位（１１４９萬(wàn)元、２３５０５秒、１５７９次），占總投入費(fèi)用比例的４５．７％，中央臺(tái)中，在中央８臺(tái)（７０８萬(wàn)元、１４１１０秒、８５９次）投放最多，其次是中央３臺(tái)（２２４萬(wàn)元、５９２５秒、４７７次），而中央５臺(tái)也播出了２７次；北京地方臺(tái)中，北京有線４臺(tái)播出７６次（約１８萬(wàn)元），北京２臺(tái)（６４次）和北京３臺(tái)（３７次）也有大量的廣告投放。其次是上海地區(qū)（６１７萬(wàn)元），共投放廣告１３１４次，其中，上海東方電視臺(tái)３３頻道（３１６萬(wàn)元、３７７５秒、７５５次）播出的廣告最多。廣州（１８０萬(wàn)元、２４７次）和烏魯木齊（１１０萬(wàn)元、３１３次）也不少，合肥、沈陽(yáng)、西安和鄭州都播出了幾百次，費(fèi)用均在６０萬(wàn)以上。

　�。保福海埃啊�２２：５９是其廣告較密集時(shí)段，投入費(fèi)用均有１００多萬(wàn)元，其中在２０：３０～２０：５９時(shí)間段內(nèi)投放費(fèi)用（達(dá)３８２．４１萬(wàn)元）和投放次數(shù)（達(dá)７２９次）最多。在２１：３０～２１：５９時(shí)間段內(nèi)投放時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)達(dá)１０７２５秒。廣告版本主要為１５秒播出３０１７次，輔之５秒（１６０９次）、１０秒（２８１次）和３０秒（２４９次）。

　　康爾壽：

　　偏愛(ài)中央３

　�。薄�６月，康爾壽減肥茶在全國(guó)１６個(gè)城市２５個(gè)頻道投放廣告。廣告總費(fèi)用約１３７６萬(wàn)元，占同類(lèi)產(chǎn)品廣告總投入的７．２８％。投放廣告６７８７次，時(shí)長(zhǎng)４０９３１秒。

　　它最看重北京。對(duì)于中央臺(tái)，它獨(dú)愛(ài)中央３套，費(fèi)用投入居首位，達(dá)２１３萬(wàn)元（３５６０秒、５５８次）；北京地方臺(tái)中，北京３臺(tái)和北京有線４臺(tái)都有播出（各５０多次）。另外，上�？偟耐斗疟壤齼H次于北京，為３２％。它主要看好上海東方電視臺(tái)，東方３３頻道（４９０次）和２０頻道（３６９次）費(fèi)用不相上下，均在２００萬(wàn)元左右。另一個(gè)重點(diǎn)要數(shù)杭州（７９８次），花掉近２００萬(wàn)元。其他如福州、成都、哈爾濱、昆明和重慶等５個(gè)城市的投放也有相當(dāng)比重。

　　其廣告在晚間各個(gè)時(shí)段都有播放，１９：３０～２３：２９是廣告較集中時(shí)段，在２０：３０～２０：５９時(shí)間段內(nèi)投放費(fèi)用最多（達(dá)２３１．３３３萬(wàn)元），在２３：００～２３：２９時(shí)間段內(nèi)投放時(shí)長(zhǎng)（達(dá)５３４５秒）和投放次數(shù)（達(dá)９５６次）最多。廣告版本以５秒為主打，播出６１４２次，輔之１０秒和１５秒，分別播出２１２次和３７０次。

　　澳曲輕減肥膠囊：

　　主攻南部城市

　　澳曲輕減肥膠囊（長(zhǎng)澳制藥）在全國(guó)１６個(gè)城市的３７個(gè)頻道投放廣告。廣告費(fèi)用約６９４萬(wàn)元，時(shí)長(zhǎng)為５２８２７秒，１３９６次。主攻方向?yàn)楦Ｖ荩ǎ玻担贝危┖屠ッ鳎ǎ常叮勾危�，投入費(fèi)用均有１１０多萬(wàn)元。內(nèi)蒙衛(wèi)視臺(tái)的費(fèi)用投入在各個(gè)電視臺(tái)中最多（８９萬(wàn)元、５４９０秒、１７４次）；其次是江蘇衛(wèi)視臺(tái)（６８萬(wàn)元、３７２０秒、６２次）；北京地方臺(tái)其選了４個(gè)頻道，力度較弱，合計(jì)播出９６次，費(fèi)用約４０萬(wàn)元。其他城市如南京、廈門(mén)、濟(jì)南和西安也有相當(dāng)比例播出。

　　其廣告在晚間各個(gè)時(shí)段都有投放，廣告高潮時(shí)段較靠后，在２３：３０～２３：５９時(shí)間段內(nèi)投放費(fèi)用最多（達(dá)１３２．８１３２萬(wàn)元），且投放時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)（達(dá)１１９５５秒），在２３：００～２３：２９時(shí)間段內(nèi)投放次數(shù)最多（達(dá)２３６次）。廣告版本主要為１５秒播出６２２次。其次是６０秒版本的播出５６８次，３０秒也播出２０１次。（李奕）